樊美霞 电商讲师
2024年8月22日
农产品核心产品分析
核心产品
能够持续满足用户实际或潜在需求，并得到市场用户的高度认可的产品。
四大特征
（1）具有自主知识产权；
（2）具有高附加值；
（3）具有行业领先和市场占有率高的优势；
（4）具有地理标志、品牌、信用、服务、质量特性等方面的显著优势。
建议
农产品电商运营者应该从以上产品特征中将外观、味道、质地、营养等方面固定下来；
通过对比市场中的其他同类产品，开展内容的策划与制作、产品标题与详情页建设、营销活动策划与推广等
农产品形式产品分析
农产品形式产品分析
形式产品
核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式，包括品质、式样、品牌名称、商标以及包装等。
运营考虑
植入乡村文化符号，通过种植过程干预、包装材质、包装设计、创意Logo等，提升农产品在形式方面的竞争力
运营重点
寻求创意切入点的突破，借助产品形式，树立产品的品牌形象与口碑
农产品市场需求分析
目标市场经济情况，消费者年龄、性别、收入与消费水平，购物行为，生活习惯，消费观念，同类竞争品竞争情况